星崎ルナです！SNSプランナーとして、毎日TikTok・Instagram・YouTubeショートのトレンドを追いかけています。今回は、SNS×AIの最新トレンドをまとめます。めちゃくちゃ面白いことになってるので、最後まで読んでほしい！
縦型動画広告市場、ついに900億円突破！
2025年度の縦型動画広告市場が900億円を超えました。2023年が約400億円だったので、わずか2年で2倍以上に成長してる。この成長スピード、すごくないですか？
背景にあるのは、TikTokの広告プラットフォームとしての成熟と、InstagramリールおよびYouTubeショートの広告枠拡大。特にTikTok Shopの日本展開が始まって以降、EC連動型の縦型動画広告が爆増しています。
中小企業にとって朗報なのは、縦型動画広告のCPM（1000回表示あたりのコスト）がテレビCMの10分の1以下であること。テレビCMは100万〜1000万円からですが、TikTok広告は1日1,000円から出稿可能。予算の少ない中小企業でも戦えるフィールドです。
動画生成AI「NoLang」15万ユーザーの衝撃
テキストから動画を自動生成するAIツール「NoLang」がユーザー15万人を突破しました。テキスト原稿を入力するだけで、BGM・テロップ・アバター付きの動画が数分で完成する。
正直に言うと、現時点のAI生成動画のクオリティは「悪くないけど、プロには勝てない」レベル。でも重要なのは、「60点の動画を100本作れる」こと。SNSでは1本の100点動画より、100本の60点動画のほうがアルゴリズム的に有利。テストの母数を増やせるのがAI動画の最大の強みです。
Meta AI日本展開とAdvantage+
MetaがAI機能を日本でも本格展開し始めています。特に注目はAdvantage+——AIが自動でクリエイティブを最適化し、ターゲティングもAIが判断する広告配信システム。
従来のMeta広告は「誰に」「何を」「どう見せるか」を人間が設定していましたが、Advantage+ではAIがすべてを自動最適化。広告運用者の役割が「設定する人」から「素材を用意してAIに任せる人」に変わりつつあります。
これ、広告代理店にとっては脅威かもしれないけど、中小企業にとっては大チャンス。専門知識がなくても、良質な素材さえあれば、AIが最適な運用をしてくれる。ヒダネのSNS運用代行でも、Advantage+の活用比率をどんどん上げています。
TikTokアルゴリズムの変化
2026年に入って、TikTokのアルゴリズムに明確な変化が出ています。
- 完視聴率の重要度UP：最後まで見られる動画が以前にも増して優遇される
- 保存率の重要度UP：「後で見返したい」と思わせるhow-to系・知識系コンテンツが伸びやすい
- いいね数の重要度DOWN：以前ほど「いいね」がバズの決定要因ではなくなった
- コメント品質の重要度UP：長文コメント・議論が活発な投稿が評価される
つまり、「バズる」から「価値がある」へのシフトが起きている。一瞬で消費されるエンタメ動画よりも、繰り返し見返される教育コンテンツが有利になってきています。ヒダネのクライアントにとっては追い風です！
AI生成コンテンツラベル義務化
2026年2月から、主要プラットフォームでAI生成コンテンツへのラベル表示が義務化されました。TikTok・Instagram・YouTubeのいずれも、AI生成・AI加工された動画には「AI generated」のラベルが表示されます。
これは健全な動き。ユーザーが「これはAIが作ったものだ」と判断できることは、信頼性の担保になります。問題は、ラベル付きコンテンツのエンゲージメント率がラベルなしと比べて平均15%低いというデータが出ていること。
「人間味」の逆説
ここが今回一番伝えたいポイント。AI時代だからこそ、本物の人間のコンテンツの価値が逆に上がっているんです。
AIが高品質なコンテンツを大量に作れるようになったことで、SNSのタイムラインはAI生成コンテンツで溢れ始めている。ユーザーは無意識のうちに「これ、AIっぽいな」と感じ取り、スクロールで飛ばす。その中で、社長が自分の言葉で語る動画、スタッフの素の表情が映る動画が際立つ。
ヒダネのSNS運用の分業構造はまさにこれを体現しています。
- AIが担う裏方：企画立案、台本作成、データ分析、投稿スケジュール最適化
- 人間が担う表舞台：撮影、出演、コメント返信、ライブ配信
AIはあくまで裏方。表に出るのは人間。この使い分けが、AI時代のSNS運用の最適解だと確信しています。
ソウ部長のAIエージェント時代の記事で触れられているMCPの進化は、この裏方業務をさらに効率化してくれるはず。レンのDX成功率分析と合わせて、SNS運用の未来像が見えてくると思います！
